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2021年过去1个月了,出版业有哪些不可错过的大事和大势?

发布时间:2021-02-01 09:29:58

2021年第一个月已经过去,这一个月里,书的世界发生了什么?身为做书人的我们,又有哪些更值得关注的事情?

数据:整体市场下滑,少儿出版逆势增长

1月,业内最关心的就是上一年度的零售市场数据,开卷通过线上直播的形式发布相关报告时,在线观看人数达1万多。报告显示,2020年中国图书零售市场码洋规模20年来首次出现负增长,同比下降5.08%,码洋规模为970.8亿元。

细分品类中,法律、中小学幼儿园教材、传记、学术文化、教辅和少儿呈正增长,其余门类均出现同比下滑。近年来大热的少儿出版同比增长1.96%,增幅较上一年度收窄;但在图书零售市场中的码洋比重为28.31%,同比增长1.96个百分点,稳居第一。

1月中旬,当当和京东图书也发布了各自的年度报告。在两份报告的Top10供应商中,重合度高达70%,分别是中信、机械工业出版社、人民文学出版社、海豚传媒、新经典、磨铁和读客。

产品:小众内容题材觉醒,流量作者易出爆款

近年来,新书驱动力不足的态势愈演愈烈。从2008年开始,新书码洋贡献率就已经降到30%以下,2020年,更是进一步下降至13.82%。1月,不少出版机构通过直播的方式举行了新品推介会,总结题材方面有以下几个明显特征:

诗歌似乎不那么冷门了。2020年度诺贝尔文学奖颁给了诗人露易丝·格丽克,使得诗歌这种文学体裁稍稍从小众领域走向了大众视野。

学术大众化趋势更加凸显。1月的社科类新书中,有一些学术普及方面的图书,如得到出品的《刘擎西方现代思想讲义》等。

对于疫情的记录和书写,还将产生大量非虚构作品。今年年初,北京十月文艺出版社《第76天》等作为出版机构的重点新书首发推介。

少儿出版领域,从各维度聚焦主旋律叙事的作品有较多呈现,如关注航天题材、安徽少年儿童出版社出版的《中国轨道号》等。

儿童文学板块,一方面涌现了不少大部头书系,另一方面名家新作以及系列作品新作也纷纷面市。

传统文化和科普百科依然是热门选题。

侦探系列作品这一新题材也在通过有趣的故事和对孩子思维能力的锻炼,成为市场的新宠。

营销:订货会延期,线上新书推介成常态

今年,疫情的反复使得北京图书订货会延期,同时期的几乎所有线下行业活动也要么延期,要么取消。不少出版机构在此前已较为成熟的直播实践基础上,迅速将本来线下举行的“新春新品推介”搬到了线上,中信、人文社、接力社等机构通过小鹅通、抖音、有赞等各种平台,社长、编辑、营销发行齐上阵,介绍2021年的重点产品,以及营销规划,取得了不错的效果。

1月19日,2020中国出版年会也在线上举行,透过镜头,中国出版协会发布了2020年度出版业十件大事以及《2020年度中国出版业发展报告》。

渠道:书店生生死死,电商折扣依旧

1月前后,上海掀起书店开业潮。新华社一篇报道中指出,这些逆势新开的沪上实体书店正跳出“颜值第一”的陷阱,走向特色化、专业化、细分化,定位愈发精准,对公众的服务也越来越完善。

开卷数据显示,2020年实体店渠道受疫情影响明显,下降幅度进一步扩大,达33.8%。与此同时网店渠道同比增长7.27%;二者码洋规模占比从2019年的3:7扩大为2020年的2:8。可以说,网店渠道在整个图书行业的发行和零售领域占据了强势话语权。

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